方圆之道 二姨看时尚丨Dick's收购Foot Locker；Burberry将裁员1700人；安德玛净亏损2亿美元

　　上周方圆之道，奢侈品与时尚产业浪潮翻涌，跨界联动、资本腾挪接连上演。

　　Prada以电影基金续命艺术创作；历峰借珠宝业务撑起业绩；Burberry断臂求生与巴黎世家高层“地震”，揭示了老牌奢侈品的转型阵痛。

　　此外，Dick's撒钱接盘引爆资本赌局；RED CHAMBER在争议声中撕开纯净美妆赛道，体现出商业博弈的戏剧张力。

　　与此同时，丝芙兰借Lady Gaga撬动亚太市场升级、资生堂押注高端线逆袭中国市场……

　　这一系列事件揭示出了行业升级的底层逻辑——从明星营销到硬核研发的赛道切换；从大水漫灌到精准滴灌的区域策略进化；从粗放增长到精益运营的价值链重塑。

　　1，Prada基金会设立电影基金

　　Prada基金会近日宣布成立Prada基金会电影基金（Fondazione Prada Film Fund），每年投入150万欧元，支持独立电影和高艺术价值作品，进一步加强其在电影领域长达20年的投入。该基金将于2025年秋季正式启动，通过公开征集，遴选10至12部来自不同地域和类型的故事片，评审将注重作品的质量、原创性及远见等，而且评审团将依影片所处阶段决定资助金额，鼓励多元创作实践。

　　点评：时尚大佬跨界，给艺术电影续口气。

　　2，历峰2025财年珠宝增长8%，亚太遇冷分化

　　瑞士奢侈品巨头历峰集团于5月16日公布2025财年业绩报告。得益于珠宝品牌高个位数增长，全年销售额同比涨4%至213.99亿欧元，除亚太外各区域均两位数增长。Q4销售额同比增长8%至51.7亿欧元，超预期。集团主席称表现稳健，虽环境不确定仍专注品牌培育与投入。按业务，珠宝部门增长8%，制表部门下滑13%；按区域，欧洲、美洲、日本、中东和非洲增长，亚太下滑。

　　点评：珠宝业务救场，亚太市场下滑，奢侈品巨头玩起区域跷跷板！

　　3，丝芙兰亚太再落子！引入Lady Gaga个人品牌

　　近日丝芙兰宣布将Lady Gaga创立的Haus Labs引入亚太七大地区，125款彩妆同步上架。品牌以天然纯素配方为核心，明星单品如Triclone Skin Tech粉底液、PhD护唇油凭借科技与艺术调性，形成差异化竞争力。此次合作是丝芙兰强化亚太高端布局的关键，其产品矩阵与近250个品牌生态互补，继Fenty Beauty后再借明星品牌抢占消费升级红利。

　　点评：粉丝滤镜持续时间和产品保质期，谁更长？

　　4，Dick's收购Foot Locker，股价两极分化

　　2025年5月15日，运动零售行业现震撼收购，DICK'S Sporting Goods宣布以每股24美元、溢价86.5%收购Foot Locker，后者市值仅12亿美元却在20国运营约2400家店。收购后Foot Locker将独立运营。消息引发股价两极分化方圆之道，DICK'S盘前跌逾一成，Foot Locker飙升逾七成。此次收购体现行业巨头整合资源求突破，或引发行业战略调整，其能否共赢待检验。

　　点评：撒钱接盘，股价过山车，这波赌局稳吗？

　　5，RED CHAMBER朱栈获近亿元融资

　　近日，纯净美妆品牌RED CHAMBER朱栈完成近亿元A轮及A+轮融资，A+轮由水羊股份领投、解百消费基金跟投。RED CHAMBER品牌2020年成立，以“纯净科技”为核心理念，开创多用膏赛道，单品多效产品契合社交妆容潮流。融资将用于科研升级，搭建彩妆功效数字化检测体系，深化皮肤微生态等研究。水羊与解百将在研发、供应链及渠道端赋能。品牌坚守极致纯净标准，杜绝酒精、香精等致敏成分，目标重塑中国纯净美妆产品叙事。

　　点评：近亿元资金砸向多用膏，有人复购有人骂，这条路该如何走？

　　6，Burberry将裁员1700人应对业绩寒冬

　　5月14日，英国奢侈品牌Burberry（博柏利）发布2025财年业绩，零售额同比下滑17%至24.61亿英镑，全年调整后经营利润2600万英镑，其中下半年盈利6700万英镑，部分被上半年的4100万英镑亏损所抵消，而且各地区销售额均下滑。为应对奢侈品市场消费低迷，Burberry宣布裁员约1700人，作为重组降本计划一部分，预计2027财年节省成本达1亿英镑。相关分析指出，品牌定位模糊、核心市场承压、中高端夹心层处境使其难敌竞品，Burberry正艰难寻路。

　　点评：英伦老牌遇寒流，裁员断臂前路未卜。

　　7，巴黎世家高层换血，手袋操盘手升任副CEO

　　开云集团旗下奢侈品牌巴黎世家宣布Nathalie Raynaud升任副首席执行官，接替跳槽至Ganni的Laura du Rusquec。Raynau自2021年加入后主导推出Cagole等爆款手袋，其奢侈品行业经验为品牌注入稳定性。同时，创意总监Demna将于7月9日高定秀后离任，转投Gucci。CEO称Raynaud的任命将夯实产品战略与市场定位，保障创意层更迭期的业务连贯，预示品牌设计语言或迎转型。

　　点评：创意风暴暂歇，手袋女王接盘，接下来需要抱紧钱袋子了吗？

　　8，Laetitia Toupet-Delon掌舵巴黎欧莱雅

　　欧莱雅集团宣布，皮肤美容部门全球品牌总经理Laetitia Toupet-Delon将于7月1日起出任巴黎欧莱雅全球品牌总裁，接替升任集团首席创新与趋势官的Delphine Viguier-Hovasse。Toupet-Delon自1998年加入欧莱雅，曾主导理肤泉、适乐肤等品牌运营，其领导的皮肤科学美容部2024年收入达70.27亿欧元（增长9.8%）。

　　巴黎欧莱雅作为集团大众市场核心品牌，年收入超60亿欧元、覆盖150个国家，此次任命旨在将科学线经验注入大众市场，同时也凸显了欧莱雅平衡市场扩张与创新驱动的战略重心。

　　点评：科学线撞大众场，火花效果拭目以待。

　　9，昂跑Q1销售额增43%，亚太市场爆发式增长

　　瑞士运动品牌昂跑于近日公布2025年Q1财报，数据显示销售额同比激增43%，毛利率微升至59.9%，净利润因市场投入增加下降38%。美洲虽以4.37亿瑞士法郎（+32.7%）保持最大市场地位，但占比降至60.2%；亚太地区爆发式增长130.1%至1.21亿瑞士法郎，占比提升至16.6%，中国、日本成核心引擎。尽管面临关税压力与成本挑战，昂跑凭借科学线产品优势与本土化运营，持续巩固高端运动市场地位。

　　点评：昂跑市场分化，这次“亚太脚”带飞瑞士鞋。

　　10，新秀丽Q1净利暴跌40% TUMI中国逆涨破局

　　5月14日，新秀丽Samsonite今日发布2025年Q1业绩，净销售额7.97亿美元（固定汇率同比降4.5%），调整后净利润5200万美元同比大跌40%，亚洲市场疲软与北美订单错位成主因。尽管整体业绩承压，但所收购的高端品牌TUMI在中国逆势强劲增长，成增长亮点，其高端实用主义构筑穿越周期护城河。公司正加速供应链原产地多元化（中国产比例年末将降至1%-5%）以应对关税风险，虽下调全年盈利预测，但欧洲市场稳健及TUMI的高端韧性或成穿越周期关键。

　　点评：面对下行压力，TUMI逆袭撑门面。

　　11，CK迎供应链老将掌舵品牌转型再加速

　　5月13日，CK母公司PVH集团宣布，H&M前供应链负责人DavidSavman将接替EvaSerrano出任CK全球品牌总裁，后者将于年底离职并担任过渡期顾问。EvaSerrano在任两年间，通过签约Bad Bunny、Jennie Kim等顶流明星打造高曝光营销活动，推动品牌时隔六年半重返纽约时装周。新任总裁DavidSavman拥有20年快时尚供应链管理经验，目前兼任PVH集团首席供应链官及欧洲区CEO，其跨领域运营背景或为CK在品牌年轻化与供应链效率平衡上注入新动能。

　　点评：供应链老将上马，转型暗战启幕？

　　12，安德玛2025财年营收下降9%，净亏达2亿美元

　　安德玛发布2025财年业绩，全年营收同比下降9%至52亿美元，净亏损2.01亿美元，但业绩超预期。自创始人普兰克去年重启18个月重组计划以来，品牌已投入超1亿美元（原预算9000万），通过减少25%SKU、促销天数减半等措施提升客单价，但营收尚未明显改善，北美和国际市场同步下滑。财报显示，重组计划因关闭分销设施等导致成本超支，预计总费用将达1.4-1.6亿美元。

　　点评：烧钱重组反亏2亿美元，现阶段“止血带”成“绞索”？

　　13，资生堂Q1中国逆势双增高端线领跑

　　5月12日，日本美妆巨头资生堂发布2025财年Q1财报，尽管面临市场高基数影响及电商节奏调整，中国市场仍实现以固定汇率计11.9%的双位数销售增长，复苏势头强劲。受益于中国消费者对高品质护肤需求升温及价格敏感度下降，旗下核心高端品牌肌肤之钥和SHISEIDO成为推动增长的关键引擎。资生堂称中国仍是全球核心市场，未来将加速本地创新，深化与高端消费人群连接。

　　点评：这把押宝高端线方圆之道，效果还挺好。

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